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" 브랜드는
단순한 제품명이 아니다.
소비자의 머리속에 존재하는 하나의 자산이다.
소비자는 제품을 사는것이 아니라 브랜드를 산다. " |
소비자가 능동적인 소비시장의 주체로 떠오르게 되면서 다양화, 개성화되어 가는 소비자의 욕구가 증대되고 있습니다.
좋은 브랜드 네임은 그것 자체만으로 높은 광고 효과를 가져와 소비자들의 환영을 받을 수 있습니다.
위에서 인용했듯이,
브랜드는 그 자체로 고객 머리속에 있는 하나의 자산입니다.
소비자들은 브랜드를 이용하여 제품을 이해하고 판단합니다.
잘못 지어진 브랜드는
부정적인 연상이 발생될 수 있으며, 제품자체에 대한 오해를 일으키기기도 하나, 잘 지어진 브랜드는 경쟁 브랜드들과
차별된 경쟁력을 갖게 해줍니다.
기업들간 혹은 제품들간의 차별화가 엷어지고, 디자인과 품질 모두 비슷비슷한 오늘날의 시장환경 속에서 브랜드는 다른 경쟁 브랜드들과
확연히 구별될 수 있는 독특한 개성과 차별성을 가져오게 됩니다.
이는 특정 브랜드에 대한 고객의 충성도로 연결되며, 결과적으로 매출과 순익을 결정 짓는 결정적 요소로 작용하게 됩니다.
위에 기재된 모든 브랜드의 권리를 적법하게 행사하기 위해선 꼭 상표등록을 해야합니다.
상표법상의 등록을 하지 않고 상표를 사용하는 행위는 매우 위험한 일 입니다.
많은 시간과 비용을 들여서 구축한 브랜드의 이미지를 다른 이들이 무임승차 할 수도 있고, 한걸음 더 나아가 상표권리자가 경쟁사가 된다면 그 곳에서 손해배상을 청구해올 수도 있는 일입니다.
안정적인 브랜드의 사용을 위해선 상표등록을 통해 법적 권리를 획득하는 것이 브랜드 자산을 이룰 수 있게 하는 브랜드 경영의 첫 걸음인 것입니다.
성공적인 기업활동에는 항상 좋은 브랜드가 있습니다.
브랜드는 항상 소비자에게 어필하는 첫번째 영업 수단임을 기억하고, 브랜드의 네이밍과 선택에 관한 연구와 투자를 게을리 해서는 안됩니다. |
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